惊叹!据说未来他们能成为最有钱的人

来源:2020-06-28 20:17:58

2015年上市公司、互联网巨头公司开始进军体育行业。值得关注的是,体育赛事IP已成为上市公司、互联网巨头争夺的“香饽饽”。近日,乐视体育以27亿元购中超版权,获得2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。乐视体育旨在打造最大的体育产业链条。由此可见,体育IP进入黄金时代。

一、体育赛事IP价格一飞冲天,为何如此受欢迎?

体育赛事IP(IntellecturalProperty,知识产权),即是体育赛事版权。体育赛事IP处于整个竞技体育产业链的上游,处于核心地位。竞技体育产业链可分为上游赛事资源、中游媒体传播、下游体育相关衍生产业。其中,体育IP属于上游头部赛事资源,是整个产业链的核心,同时也是稀缺资源;中游主要由传播媒体组成;下游的相关产业包括体育用品业、体育彩票、体育培训等。

购买天价版权不仅乐视体育一家。此前,智美体育以1.8亿元的报价获得NBL未来四个赛季(2016-2019)经营权;腾讯以超过30亿元签下NBA的5年网络独家直播权;体奥动力以80亿元拿下5年中超的全媒体版权。体育版权飞速增长,其价格之高,让人瞠目结舌。

体育IP为何那么贵,还如此受欢迎?体育赛事IP将体育运动做成品牌化,这才是体育产业;反之,体育运动仅仅是一项健身运动。体育IP一飞冲天,是因其自身的特点。具体而言:(1)体育赛事IP处于体育产业链的上游,又是体育产业链中的核心和基础。所以一场大型的体育赛事的举办,定能够有效的促进经济增长,拉动经济经济需求。其促进体育媒体、电视转播、相关的体育服装器材、体育装备及体育培训等附属产业;(2)体育赛事IP具有稀缺性极强的特征。在全世界众多赛事中,顶级赛事的数量是固定的。世界杯、奥运会、NBA、欧洲五大足球联赛、NFL等,处于体育IP金字塔的顶端。它们影响广泛,商业价值不可估;(3)体育IP与其他行业具有兼容性,促进相关产业发展。体育赛事的举办,对所在地及周边交通、餐饮、住宿、旅游等行业产生一定的经济效益。

方正证券传媒互联网行业首席分析师杨仁文对体育赛事IP的特征进行归纳:即稀缺性极强、爆发性强、培育周期长、生长周期长、收入稳定性强。由此,可以通过体育IP为核心挖掘整个产业链的商业价值。

二、中国体育赛事IP发展空间巨大,打造自己的IP是关键

回顾2014年,据公开资料显示:我国体育产业产值为3136亿元,所占GDP的比重为0.6%,其中体育用品约占80%,体育赛事产值不到10%。同年美国体育产业产值为4410亿美元,约占美国GDP的3%,其中大众体育健身服务业占整个产业的32%,体育用品生产产业占30%,体育赛事产业占25%。相比之下,我国的体育IP发展存在巨大发展空间。

体育赛事IP,并非买回来便是万事大吉。此前亿欧报道了文章中,IMG中国区副总裁魏全民、乐视体育首席体育营销官强炜等,都针对体育IP发表了自己的见解。体育IP是一个需要不断地经营维护的过程,其运营是关键。如何把买到的资源充分利用更为关键。最终,中国打造属于自己的优质体育IP才是长久之计。

三、移动互联网时代下的体育IP

移动互联网时代下,让央视失去了独霸天下的地位。新媒体受到广泛关注。体育产业者拥有更多的自主性选择性,其通过体育IP,大数据分析,可从消费者来切入,利用科技和智能硬件来为用户提供个性化的运动服务。由此,撬动体育整个产业链,拉动体育产业经济增长,获得盈利。

具有代表性的是乐视体育。乐视领先探索全球独有的互联网生态创新模式,旨在引领中国体育产业进入互联网生态时代。乐视体育CEO雷振剑曾对媒体表示:“当下体育产业已经发展到3.0时代,体育迷不再满足只通过屏幕欣赏比赛,而是寻求深度体验与参与。”深入了解,乐视体育正在极力打造属于自己的体育生态体系:即是赛事运营平台+内容+智能化+互联网服务。

四、天价赛事版权是否能盈利?

天价买入的版权,能否回收成本,是否会有高收益?目前版权市场受到资本追逐,面对天价版权,业内人士褒贬不一。一方面,认为版权受到追捧,有利于我国的体育产业发展;另一方面,天价版权如何回收成本,盈利与否有待考虑。褒贬如何,且没有定论,需要时间和市场的检验。但是如何把高价买来的版权运营好,收回成本,并在此基础上实现盈利,是天价版权购买者需要认真考虑的。近日,亿欧在一文中同样提到此问题。

综上所述,体育IP是体育产业的核心和基础,体育IP的发展将会撬动整个体育产业的发展,拉动经济增长。相比美国,我国体育IP行业发展空间巨大。我们需要运营好体育IP,并打造属于自己的优质体育IP,方是长久之计,体育行业是一个巨大的金矿,一旦挖掘,其经济价值不可预估。

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